El Anuncio Bernbach 

Los Workshops son actividades formativas que el estudiante puede escoger entre una amplia oferta presentada por la Escuela cada curso académico. Su metodología es eminentemente práctica y se organizan en grupos reducidos.

Este plan docente es susceptible de ser modificado por causa de fuerza mayor o sobrevenida.

AHORA QUE ESTÁ MUERTO, ESTÁ MUY VIVO.
Bill Bernbach es el único gran creativo cuyas fórmulas de crear anuncios todavía siguen vigentes cuarenta años después de su muerte. Es lógico, funcionan. Funcionan porque se adaptan al cerebro del receptor. Sus anuncios son desconcertantes de entrada y obligan al lector a participar en su comprensión. Y ese esfuerzo abre la puerta de entrada a la memoria. El anuncio queda instalado como un programa anclado. Objetivo conseguido.
El workshop se basa en la confección de un anuncio cada día. Desde brief a la presentación de la idea. Cada día un anuncio, cada día una nota. Al estilo Bernbach.
O se estudia mucha teoría para saber hacer anuncios o se hacen muchos anuncios para comprender la teoría. El workshop «El anuncio Bernbach» es del segundo tipo. Hacer anuncios. Anuncios al estilo del mejor creativo de la historia moderna. Tres horas de teoría y quince de práctica. El objetivo es la Creación.

Tema 1: Comprensión del Target y del producto para hallar el Satisfactor.

Tema 2: Creación del conjunto del anuncio.

Para el adecuado desarrollo de la evaluación, el/la estudiante SE COMPROMETE:

• A la autoría de sus trabajos y ejercicios.

Se aplicarán programas de prevención de plagio. La detección de esta infracción en un 20% o más del material comportará una calificación final de cero y puede dar paso a actuaciones disciplinarias por parte de la Escuela.

• A la corrección ortográfica, sintáctica y léxica del material presentado. Estos elementos forman parte intrínseca de la evaluación.
• A elaborar los contenidos de acuerdo con los criterios establecidos por el centro y/o el profesorado para cada uno de los elementos de evaluación.
• A realizar toda entrega dentro del plazo establecido y exclusivamente a través de Moodle.
• A realizar todas las comunicaciones con el/la docente exclusivamente:
• Vía Moodle.
• Personalmente en el aula.

Considerando la naturaleza eminentemente práctica de este Workshop, en el que la evolución de las habilidades y resultados del aprendizaje del/de la estudiante se consiguen de manera progresiva, no se contemplan ni la modalidad de evaluación única ni la revaluación.

La puntuación mínima para superar cualquier workshop es un 5,00. Es imprescindible aprobar esta actividad para optar a su reconocimiento.

Cualquier tipo de trabajo alternativo no tendrá efecto sobre la evaluación.

Para el correcto desarrollo de las actividades que se realizaran en este workshop, el alumnado deberá traer:

• Bloc sencillo de 50 hojas en blanco DinA3.
• Lápiz 5H.

Moliné, Marçal. 1999. La Fuerza de la publicidad. Ed. Cinco Días.