Informació del Grau

Product Placement: Inserción en la Ficción Audiovisual

Guía Docente
Workshop Product Placement: Inserción en la Ficción Audiovisual
Datos del Workshop TIPO OP ECTS 2 SEMESTRE Consultar programación PRESENCIAL 100% IDIOMA Catalán / Castellano CURSO 2022-2023
 
Los Workshops son actividades formativas que el estudiante puede escoger entre una amplia oferta presentada por la Escuela cada curso académico. Su metodología es eminentemente práctica y se organizan en grupos reducidos. Este plan docente es susceptible de ser modificado por causa de fuerza mayor o sobrevenida.
Descriptor ¿Por qué es necesario el Product Placement en la visibilidad de una marca? ¿Qué aporta el Product Placement a mi marca o a mi producto que otras técnicas no consiguen? ¿Qué estrategia he de seguir si desarrollo esta técnica? En el taller Product Placement: Inserción de Marcas en la Ficción Audiovisual, veremos una visión completa de qué es el Product Placement y cómo hacer una campaña a través de esta técnica comunicativa. Se estudiarán las producciones audiovisuales más idóneas para la visibilidad de nuestra marca y cómo interrelacionamos los valores de una historia fílmica con nuestro producto, posicionamiento e imagen de marca. Tipologías y emplazamientos de Product Placement para una mayor rentabilidad.
Contenido Tema 1: PRODUCT PLACEMENT AL SERVICIO DE LA MARCA. VISIBILIDAD. Se estudiará el origen del Product Placement como técnica de comunicación y cómo éste está al servicio de la marca. Creación de posicionamiento e imagen de marca. Cómo insertar nuestra marca dentro de una producción audiovisual. Tipología y emplazamientos en planos.
Tema 2: VISIBILIDAD Y RENTABILIDAD DEL PRODUCT PLACEMENT Cómo saber si una estrategia de Product Placement es rentable desde un punto de vista de visibilidad de marca. Relación con el contexto de la historia fílmica. Comparación con otras estrategias. Parámetros de estudio y de incidencia. Formas de pago.
Sistema de Evaluación

Para el adecuado desarrollo de la evaluación, el/la estudiante SE COMPROMETE:

  • A la autoría de sus trabajos y ejercicios.
Se aplicarán programas de prevención de plagio. La detección de esta infracción en un 20% o más del material comportará una calificación final de cero y puede dar paso a actuaciones disciplinarias por parte de la Escuela.
  • A la corrección ortográfica, sintáctica y léxica del material presentado. Estos elementos forman parte intrínseca de la evaluación.
  • A elaborar los contenidos de acuerdo con los criterios establecidos por el centro y/o el profesorado para cada uno de los elementos de evaluación.
  • A realizar toda entrega dentro del plazo establecido y exclusivamente a través de Moodle.
  • A realizar todas las comunicaciones con el/la docente exclusivamente:
    • Vía Moodle.
    • Personalmente en el aula.
EVALUACIÓN CONTINUADA
La Escuela Superior de Relaciones Públicas, siguiendo la normativa de Universidad de Barcelona, considera que todo/a estudiante accede directamente a este formato de evaluación.
ELEMENTO DE EVALUACIÓN DESCRIPCIÓN VALOR PONDERADO
Clases magistrales Asistencia y participación pertinente y significativa del / de la estudiante como mínimo en el 80% de las sesiones. 10%
Actividad práctica individual Presentación de un documento escrito elaborado a partir de las indicaciones del / de la docente responsable. Consistirá en:
  • Descubrir y analizar los diferentes Product Placements que existen en una producción audiovisual que se emitirá en clase.
  • Analizar las tipologías y los emplazamientos en los que aparece la marca y describir cómo se consigue la visibilidad de la marca.
Esta actividad es susceptible de ser presentada en clase.		 60%
Actividad práctica colectiva A través de un briefing en el que se explicará qué se quiere conseguir con la visibilidad de una marca, el/la alumno/a creará una propuesta de introducción de una marca en una serie audiovisual televisiva imaginaria. Se elaborará en un grupo máximo de 5 estudiantes. Esta actividad es susceptible de ser presentada en clase. 30%

Considerando la naturaleza eminentemente práctica de este Workshop, en el que la evolución de las habilidades y resultados del aprendizaje del/de la estudiante se consiguen de manera progresiva, no se contemplan ni la modalidad de evaluación única ni la revaluación.

La puntuación mínima para superar cualquier workshop es un 5,00. Es imprescindible aprobar esta actividad para optar a su reconocimiento. Cualquier tipo de trabajo alternativo no tendrá efecto sobre la evaluación.
Bibliografía BAÑOS, M.; RODRÍGUEZ, T. Product Placement. Estrella invitada: la marca (2º edición). Madrid: Cie Inversiones Editoriales Dossat, 2009. CARRERO, E. El Plan de Marketing. Madrid: ESIC, 2006. PURO MARKETING (2021). Las empresas que apostaron por el product placement aumentaron su recuerdo de marca y su tirón comercial. Recuperado de: https://www.puromarketing.com/144/35899/%3C!doctype%20html%3E%3Chtml%20lang= PURO MARKETING (2021). Sin tiempo para morir: la estrategia de product placement de la última película de James Bond y las marcas que son las grandes ganadoras. Recuperado de: https://www.puromarketing.com/144/35749/sin-tiempo-morir-estrategia-productplacement-ultima-pelicula-james-bond.html
 
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